Kesalahan Umum dalam Copywriting Landing Page

Landing page adalah salah satu elemen paling penting dalam strategi digital marketing. Halaman ini bertujuan untuk menarik perhatian pengunjung dan mengonversinya menjadi pelanggan, pendaftar, atau prospek potensial.

Oleh karena itu, copywriting yang digunakan harus kuat, jelas, dan efektif. Namun, banyak copywriting landing page yang masih terjebak dalam beberapa kesalahan umum yang bisa mengurangi efektivitas halaman tersebut.

Kesalahan Umum dalam Copywriting Landing Page

Berikut beberapa hal yang perlu diketahui beserta solusinya, antara lain:

1. Pesan Tidak Jelas atau Tidak Fokus

Salah satu kesalahan terbesar dalam copywriting landing page adalah pesan yang tidak jelas atau terlalu luas. Pengunjung harus dapat dengan cepat memahami apa yang ditawarkan dan mengapa itu penting bagi mereka.

Jika landing page dipenuhi dengan informasi yang tidak relevan atau terlalu banyak hal yang dibahas sekaligus, pengunjung bisa merasa bingung dan akhirnya meninggalkan halaman.

Solusi: Fokus pada satu pesan utama dan pastikan itu disampaikan dengan jelas dalam headline dan subheadline. Gunakan kalimat singkat dan langsung yang menjelaskan manfaat utama produk atau layanan yang ditawarkan.

2. Tidak Ada Call-to-Action yang Jelas

Call-to-action (CTA) adalah elemen kunci dalam landing page. Tanpa CTA yang jelas, pengunjung tidak akan tahu apa yang harus dilakukan setelah membaca konten halaman.

Kesalahan umum yang sering ditemukan adalah CTA yang tidak spesifik atau tersembunyi, sehingga tidak menarik perhatian pengunjung.

Solusi: Buat CTA yang jelas, menarik, dan mudah ditemukan. Gunakan kata kerja yang kuat dan berikan petunjuk yang spesifik, seperti "Daftar Sekarang", "Coba Gratis", atau "Dapatkan Penawaran Khusus". Pastikan CTA menonjol dengan menggunakan warna yang kontras dan letakkan di tempat strategis.

3. Menekankan Fitur daripada Manfaat

Banyak copywriting landing page yang terlalu fokus pada fitur produk atau layanan tanpa menjelaskan manfaat yang akan didapatkan oleh pengguna.

Fitur mungkin penting, tetapi yang paling dicari oleh pelanggan adalah bagaimana produk atau layanan tersebut akan memecahkan masalah mereka atau membuat hidup mereka lebih mudah.

Solusi: Alihkan fokus dari fitur ke manfaat. Jelaskan dengan jelas bagaimana produk atau layanan Anda dapat memberikan nilai nyata bagi pelanggan. Gunakan kalimat yang menggambarkan hasil yang bisa mereka harapkan setelah menggunakan produk tersebut.

4. Terlalu Banyak Teks

Landing page yang dipenuhi dengan teks panjang tanpa ruang kosong bisa membuat pengunjung cepat bosan dan kewalahan.

Pengunjung biasanya hanya meluangkan waktu singkat untuk membaca konten, sehingga copywriting yang terlalu panjang akan membuat mereka kehilangan minat.

Solusi: Gunakan teks yang singkat, padat, dan langsung pada inti. Pisahkan teks menjadi paragraf pendek dan gunakan bullet point untuk menjelaskan informasi yang kompleks. Ini membantu pengunjung memproses informasi dengan cepat dan mempermudah mereka dalam membuat keputusan.

5. Tidak Mempertimbangkan Emosi Pengunjung

Copywriting yang terlalu formal atau datar sering kali gagal menarik perhatian emosional pengunjung. Emosi memainkan peran penting dalam pengambilan keputusan, dan landing page yang tidak memanfaatkan faktor ini cenderung kurang efektif.

Solusi: Tulis dengan nada yang lebih personal dan emosional. Pikirkan masalah atau kebutuhan audiens dan sampaikan bagaimana produk atau layanan dapat menjadi solusi terbaik bagi mereka. Gunakan bahasa yang berempati, serta gambarkan situasi ideal yang akan mereka dapatkan setelah menggunakan produk.

6. Tidak Ada Bukti Sosial

Pengunjung sering kali merasa ragu untuk mengambil keputusan jika tidak ada bukti bahwa produk atau layanan yang ditawarkan memang bermanfaat. Kesalahan umum yang dilakukan banyak landing page adalah tidak menyertakan testimoni, ulasan, atau bukti sosial lainnya.

Solusi: Tambahkan testimoni dari pelanggan, ulasan produk, atau studi kasus yang menunjukkan bagaimana produk telah membantu orang lain. Bukti sosial ini memberikan kepercayaan tambahan kepada pengunjung bahwa mereka membuat keputusan yang tepat.

7. Kecepatan Halaman Lambat

Meskipun ini bukan masalah langsung dari copywriting, kecepatan halaman yang lambat dapat merusak keseluruhan pengalaman pengguna. Pengunjung tidak akan menunggu lama untuk halaman terbuka, dan jika halaman terlalu lambat, mereka akan meninggalkannya sebelum melihat konten.

Solusi: Pastikan landing page dioptimalkan untuk kecepatan dengan meminimalkan ukuran gambar, mengurangi elemen yang tidak perlu, dan menggunakan hosting yang cepat.

Wordsmith Group menyediakan jasa copywriting landing page yang dirancang khusus untuk meningkatkan konversi. Dengan pendekatan yang strategis dan berbasis riset, tim Wordsmith menciptakan teks yang menarik, persuasif, dan dioptimalkan untuk SEO, memastikan landing page tidak hanya memikat pengunjung, tetapi juga mengarahkan mereka untuk mengambil tindakan.

Demikian artikel tentang kesalahan umum dalam copywriting landing page. Semoga dapat diterapkan dan bermanfaat!